玩彩网app官网:市場下行,上市在即的飛鶴如何做到凈利兩年翻四倍?

最新资讯 2019年11月12日 12:04

市場下行,上市在即的飛鶴如何做到凈利兩年翻四倍?

市場下行,上市在即的飛鶴如何做到凈利兩年翻四倍?

【烈火英雄抄袭被诉】

母乳是嬰兒最好的食物♂?⌒,對於乳品企業來說↑◇┊,嬰兒配方奶粉重要設計理念是對母乳的高度模擬↑。《2018中國奶業質量報告》指出∟?,「全世界不同種族母乳的營養元素存在顯著差異▽□┊。中國國產嬰幼兒配方乳粉特彆強調兩大黃金原則:一是依據中國母親的乳汁營養成分而專門設計;二是依據中國居民膳食營養素攝入量要求?,全面滿足中國嬰幼兒生長發育的需要△♀∵。因此⌒,國產嬰幼兒配方乳粉的技術配比和營養組成□⊙?,更接近中國媽媽的母乳◇,更適合中國寶寶體質∴。」

在生產設施方面┊〇?,飛鶴配備了先進的進口設備及機械﹡☆,並採用最新的自動化技術♂↑,在提高生產效率的同時∴,也大大降低了污染及人為錯誤的風險┊〇。迄今為止﹡♂┊,沒有發生過食品安全問題⊿。

目前▽♀∵,公司的質量控制部門擁有一支約290人的專業團隊☆⊿,部門成員各自駐紮在生產一線∴∴,負責監督執行質量保證計劃、評估所有產品質量及生產條件□▽,並進一步優化質量控制工序♂。此外?♂∴,在部分供應商牧場及生產廠房也會有飛鶴的質控人員△,對其生產營業及監查原材料質量進行嚴格的監查〇﹡↑。

本文首發於微信公眾號:英才雜誌☆π。文章內容屬作者個人觀點∴∟,不代表和訊網立場☆◇☆。投資者據此操作⌒,風險請自擔┊。

「更適合中國寶寶體質」戰略定位正是飛鶴基於多年來對中外人群體質、母乳差異化的研究♀,以及通過對消費者痛點及價值需求的深入挖掘所提出的┊。

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根據市場預測﹡,2018年至2023年﹡∟∴,我國嬰幼兒配方奶粉市場複合年增長率為6.9%﹡?,其中高端市場2018年至2023年的複合年增長率約為16.6%┊◇⊙,預計在2023 年市場規模達到1,998億元♂。

在檢測機制方面┊▽,飛鶴進行了高額投入?⊙,部署了先進的測試設備△?〇,在自動化生產流程中的各個檢查點實施了多項檢測程序▽,對各項質量指標進行檢測以及衡量♂♂,記錄每批產品的質量檢測結果〇↑,並能夠在生產流程中出現任何質量問題時發出警報↑?,確保了整個生產流程的高質量標準☆﹡。

此外□〇π,通過條碼掃描系統⌒π⊿,飛鶴產品可追溯到製造設施□↑☆,並獲得製造日期、到期日等資料以及嬰幼兒配方奶粉產品的配方資料?□▽,進一步保障了優質的產品品質⊙。

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據了解﹡,為打造「更適合中國寶寶體質」的好奶粉⌒﹡∟,飛鶴不惜成本用10年時間創建了中國嬰幼兒奶粉行業第一個完整的產業集群┊⊙,實現了對產品生產各環節的全程可控π∟,對牧場的鮮奶品質進行嚴苛的品質管理∴△。

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在生產層面∟┊↑,飛鶴使用優質鮮奶作為主要原材料⌒,有力避免了經歷進口奶粉較長的一至兩個月的平均貨運時間◇☆∴,同時也有效確保了飛鶴生產及產品品質的穩定性♀。

目前﹡△⊙,飛鶴在高端市場份額13.1%;在超高端市場份額為24.7%π。2008年三聚氰胺事件后π↑▽,品質與口碑的重塑對於國產奶粉品牌顯得尤為重要⊙⌒⊿。產品安全是嬰幼兒配方奶粉行業的必須要堅守的底線⌒,飛鶴一直非常重視供應鏈的質量控制及管理◇,在整個供應鏈中採用嚴格的質量控制體系☆▽⊙,從檢查鮮奶供應商使用的飼料?,到生產流程π△,再到交付成品π∟♂,約有25道全面程序和逾300個檢查點∟♀┊。

盤整近年來的業績不難發現⌒⊿,進擊高端市場是支撐飛鶴持續增長的根本邏輯⊙⊿。根據招股書顯示♂,高端嬰幼兒配方奶粉是飛鶴的主要營收來源△,且營收佔比逐年增加┊,從2016年的42.6%增至2019年上半年的66.5%♂。

招股書顯示﹡△△,飛鶴2016-2018年的營業收入分別為37.24億元、58.87億元和103.92億元;凈利潤分別為4.06億元、11.60億元和22.42億元◇。

根據國家統計局數據顯示∵∟♂,去年全國新生兒數量為1523萬人□☆,較2017年減少200萬人▽△,人口出生率為10.94‰☆,同比下滑11.99%♀﹡◇,新生兒數量已經降至近60年以來最低水平☆☆△。

通過實施嚴格的安全及質量控制措施┊,飛鶴堅持使用優質鮮奶□π♂,生產最新鮮以及最優質的嬰幼兒配方奶粉﹡,以滿足寶寶生長及發育的需求┊♂⌒。

2018年♂◇☆,飛鶴成立了我國首家乳品工程院士工作站◇,旨在打破行業核心技術壁壘∟,帶動整個行業走向更高水平△∴π。

飛鶴目前建有克東、甘南、龍江等5個現代化核心工廠π,旗下擁有星飛帆、臻愛倍護、星階優護、飛帆、臻稚有機奶粉等系列產品π∟♂,銷售網絡覆蓋全國31個省、自治區、直轄市↑。

根據弗若斯特沙利文報告顯示⌒〇,按2018年零售銷量價值計算⊙⊿,飛鶴乳業在國內嬰幼兒配方奶粉集團中排列第一⊿,市佔率為15.6%;在國內外嬰幼兒配方奶粉集團中排列第二↑?,市佔率為7.3%♀ππ。

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「三聚氰胺」事件令飛鶴的品質得到了更多消費者的關注與信任┊♂,受惠于研發背書所打造的差異化競爭戰略則是保證飛鶴可持續增長的重要因素⊿?♂。

因此⊙┊⊙,飛鶴一直致力於在兩個關鍵領域持續改善產品┊∟,一是使飛鶴產品更接近中國母親的母乳┊〇﹡,二是使飛鶴產品更適合中國寶寶體質〇∟。為此♀⊙□,飛鶴建立了強大的內部研發團隊∴。2019年上半年♂◇〇,飛鶴的研發開支為7840.5萬∟↑〇,占營收的1.33%∟?♀,較2018年增加約0.28個百分點↑。同行業對比來看△□π,飛鶴的研發投入佔比居行業前列♂?⌒,可見飛鶴確實對技術比較重視∴。

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